Upplever du att du har skapat bra innehåll och optimerat det enligt konstens alla regler men ändå inte uppnår höga placeringar på Google? Du är långt ifrån ensam. En vanlig orsak är att man har fokuserat för mycket på innehållet och glömt bort de andra två grundpelarna inom sökmotoroptimering. Tillsammans med innehåll och länkbygge utgör teknisk SEO stommen i allt SEO-arbete och det är viktigt att arbeta med alla tre för att vara en konkurrenskraftig aktör i sökresultaten.
I den här guiden går vi igenom vad teknisk SEO är, varför den är så betydelsefull och vilka begrepp du behöver förstå för att skapa en stark grund för din webbplats.
Vad är teknisk SEO?
Teknisk SEO handlar om att optimera den tekniska infrastrukturen på din webbplats för att förbättra synligheten i sökresultaten. Det är det arbete som sker bakom kulisserna och som ser till att sökmotorerna kan indexera ditt innehåll på rätt sätt.
Genom att optimera faktorer som indexering, laddtid och struktur säkerställer du att webbplatsen inte bara är tillgänglig för sökmotorer utan också erbjuder en smidig användarupplevelse. Användarvänlighet är en viktig rankingfaktor och en webbplats som laddar långsamt eller inte är sökbar riskerar att aldrig nå fram till sin publik, oavsett hur bra innehållet är.
Teknisk SEO kan liknas vid husets stomme. Om grunden inte håller spelar det ingen roll hur bra resten av byggnaden är. Samma sak gäller för din webbplats.
Varför är teknisk SEO viktigt?
En tekniskt väloptimerad webbplats är helt avgörande för att lyckas med SEO, och det finns två huvudorsaker till varför. För det första är en korrekt teknisk grund en förutsättning för att överhuvudtaget kunna synas i sökresultaten. För det andra bidrar den till en bättre användarupplevelse, vilket i sin tur kan minska avvisningsfrekvensen och öka engagemanget på sidan.
Google lägger stor vikt vid just användarvänlighet och 2021 lanserades Core Web Vitals, en uppsättning mätvärden som gör det möjligt att bedöma hur väl en webbplats presterar ur ett användarperspektiv. Det handlar om att säkerställa att sidan laddar snabbt, är responsiv och fungerar utan störande hinder. Kort sagt – om du sätter användaren i centrum kommer även sökmotorerna att belöna din webbplats med bättre synlighet.
8 viktiga begrepp inom teknisk SEO
1. Indexering
När du publicerar en sida behöver sökmotorerna kunna hitta den, läsa av innehållet och kategorisera det för att kunna visa det i sökresultaten. Denna process kallas indexering. En sida som inte finns i sökmotorns index är inte sökbar.
För att underlätta indexeringen kan du skapa en sitemap, vilket fungerar som en karta över webbplatsens innehåll.
2. Robots.txt
Alla sidor på en webbplats behöver inte synas i sökresultatet. Med en robots.txt-fil kan du ge sökmotorer instruktioner om vilka delar av webbplatsen som ska indexeras och vilka som ska uteslutas, till exempel tack-sidor, sekretesspolicy eller sidor bakom inloggning.
3. Sitemap.xml
En sitemap är en fil i XML-format som visar webbplatsens struktur. Den hjälper sökmotorer att förstå hur sidorna hänger ihop och gör indexeringen mer effektiv. Vanligtvis placeras sitemapen i webbplatsens rotkatalog eller länkas från robots.txt-filen.
4. Struktur och navigering
En tydlig struktur på en webbplats är avgörande både för att underlätta indexering och för att skapa en bra användarupplevelse. När innehållet organiseras i en logisk hierarki med kategorier och underkategorier blir det enklare för sökmotorerna att förstå sammanhanget och se hur sidorna hänger ihop.
För den som administrerar en webbplats gör en genomtänkt struktur dessutom arbetet smidigare. Det blir lättare att lägga till nya sidor på rätt plats och risken för så kallade orphan pages minskar. En orphan page är en sida som inte är länkad från någon annan sida, vilket gör den svår att hitta både för sökmotorer och för användare.
Navigeringen är också central för helhetsupplevelsen. En bra meny ska vara enkel att upptäcka, logiskt organiserad och ge en tydlig förväntan på vad besökaren hittar bakom varje kategori. Den bör heller inte vara överlastad utan hålla sig till ett lagom antal huvudkategorier, vanligtvis mellan fem och sju. Slutligen är det viktigt att navigeringen är responsiv och anpassar sig efter olika skärmar så att användaren får samma smidiga upplevelse oavsett enhet.
En välplanerad struktur och navigering är alltså en vinst både för användarna som snabbt hittar rätt och för sökmotorerna som får en tydligare bild av webbplatsens innehåll.
5. Laddningstid
Snabbhet är en central rankingfaktor. En långsam webbplats kan både sänka din position i sökresultaten och skrämma bort besökare.
För att analysera laddningstid kan du använda PageSpeed Insights som mäter Core Web Vitals och ger förbättringsförslag. Ett särskilt viktigt mätvärde är LCP (Largest Contentful Paint) som visar hur snabbt det största innehållet på sidan blir synligt.
Faktorer som påverkar laddningstiden:
- Kod och resurser: Komprimera och minifiera HTML, CSS och Javascript.
- Bilder: Håll bildstorlekar under 100 kb när det är möjligt.
- Caching: Lagra statiska filer i cacheminnet för snabbare återbesök.
- Serverprestanda: Använd en pålitlig och snabb server.
Genom regelbundna tester kan du upptäcka flaskhalsar och optimera din webbplats.
6. SSL-certifikat
Säkerhet är en annan viktig rankingfaktor. Med ett SSL-certifikat skapar du en krypterad anslutning mellan användaren och webbplatsen. Det bygger förtroende och är särskilt viktigt för webbplatser som hanterar känslig information som betalningar eller inloggningar.
Ett SSL-certifikat syns genom att webbadressen börjar med https och ett låst hänglås visas i webbläsarens adressfält. Certifikatet kan skaffas via webbhotellet eller en certifikatutfärdare.
7. Mobilanpassning
Google indexerar mobilversionen av en sida först. Därför är mobilanpassning avgörande. En responsiv design säkerställer att webbplatsen fungerar bra oavsett enhet och ger användaren en smidig upplevelse.
8. Canonicals
Duplicerat innehåll kan skapa problem för sökmotorerna. Canonical-taggar används för att ange vilken version av en sida som är den primära.
En självrefererande canonical skyddar ditt innehåll mot kopiering och ser till att sökmotorerna förstår vilken sida som är originalet. Canonicals används också för att hantera sidor med flera varianter, till exempel olika färger på en produkt.
Verktyg att använda inom teknisk SEO
För att lyckas med teknisk SEO är rätt verktyg avgörande:
- Google Search Console – övervaka indexering, hantera sitemaps och identifiera problem.
- PageSpeed Insights – analysera prestanda och få konkreta åtgärdsförslag.
- Screaming Frog – se webbplatsen ur Googles perspektiv och identifiera brister.
- Google Mobile Friendly Test – kontrollera mobilanpassning.
XMLSitemaps.com eller ditt CMS – skapa en sitemap på ett enkelt sätt.
Kom igång med teknisk SEO
Teknisk SEO kan upplevas som det svåraste området inom sökmotoroptimering men den är minst lika viktig som innehåll och länkbygge. Genom att arbeta kontinuerligt med alla tre delar skapar du de bästa förutsättningarna för att ranka högt i sökresultaten och driva in mer organisk trafik. Kontakta oss nedan och prata med våra experter så hjälper vi dig!