Den 20 maj 2025 nådde Google AI Overviews (AI-översikter) Sverige. Tidigare känd som SGE (Search Generative Experience) som representerar en strukturell förändring i hur Google presenterar information. För e-handlare är det här inte bara en ny visuell modul i SERP:en. Det är en förändring av Googles underliggande informationsarkitektur, användarflöden och, på sikt, affärsmodellen för all söktrafik.
I den här analysen bryter vi ner funktionen ur ett tekniskt, beteendemässigt och affärsmässigt perspektiv, samt ger konkreta rekommendationer för hur du säkrar din synlighet och lönsamhet i ett AI-drivet söklandskap.
Vad är Google AI Overviews på teknisk nivå?
AI Overviews är svar som Google skapar med hjälp av generativ AI och placerar högst upp i sökresultaten, ofta till och med ovanför annonserna. Till skillnad från en vanlig Featured Snippet, som hämtar text från en enda webbsida, bygger AI Overviews sina svar genom att samla in och analysera information från flera olika källor.
Google använder här sin avancerade språkmodell (LLM) för att kombinera text från indexerade webbsidor, strukturerad data, till exempel från Google Shopping Graph och i vissa fall även information som hämtas i realtid. Med hjälp av denna data skapas ett svar som ger mer sammanhang och fler perspektiv än en traditionell snippet. Resultatet blir en mer heltäckande och nyanserad bild av ämnet, direkt i sökresultatet, utan att användaren behöver klicka sig vidare.
Hur ser en Google AI Overview ut i SERP:en?
Ett tydligt exempel är sökningen ”hur lång ska en innebandyklubba vara”. I det första, infällda läget visas en kortfattad huvudsats som Google markerat som det bästa svaret på frågan. När man klickar för att fälla ut översikten får man en mer detaljerad genomgång, där informationen delas upp i olika perspektiv, exempelvis specifika rekommendationer för juniorer respektive seniorer, anpassningar beroende på spelposition och andra relevanta faktorer att ta hänsyn till.
På desktop visas de primära källorna till höger, medan de på mobil ligger under svaret. Vanligtvis listas tre källor direkt, med möjlighet att expandera för att se fler. Här blir Googles syfte tydligt: att snabbt ge användaren ett tydligt svar, men också sätta det i ett sammanhang med flera kompletterande faktablock. På så sätt minskar behovet av att lämna SERP:en för att hitta all relevant information.
Lansering och tillgänglighet av AIO
Utrullningen av Google AI Overviews har skett stegvis över flera år och började den 10 maj 2023 när SGE först presenterades som ett experiment. Den 14 maj 2024 lanserades funktionen i USA, och den 15 augusti samma år expanderade Google till sex nya marknader. Den 28 oktober 2024 rullades AI Overviews ut till över hundra länder, men Sverige och övriga EU var inte inkluderade vid detta tillfälle.
Den 26 mars 2025 inleddes den första EU-lanseringen i flera stora medlemsländer. I Sverige började funktionen testas under perioden 7–9 maj 2025, och den 20 maj 2025 kommunicerades den fullständiga svenska lanseringen officiellt på Google AIO.
Trots att funktionen nu är tillgänglig i Sverige är utrullningen fortfarande begränsad. Enligt data från Amazon triggas AI Overviews här endast för omkring 2 000 sökord, vilket är en mycket liten andel av deras cirka en miljon rankande sökord i det svenska indexet. I den takt utrullningen sker är det osannolikt att full nationell täckning kommer att vara på plats före 2026.
Så ändrar Google AI Overviews sökbeteendet
Vi ser tydliga förändringar i användarbeteendet sedan införandet av Google AI Overviews. För många informationssökningar blir själva informationsstadiet slutpunkten, då användaren får sitt svar direkt i sökresultatet utan att behöva klicka sig vidare till en extern webbplats. Detta minskar det traditionella behovet av att besöka flera källor för att få en komplett bild.
Samtidigt visar flera oberoende studier på en tydlig nedgång i klickfrekvensen, där Ahrefs uppskattar minskningen till i genomsnitt 34,5 procent, och andra analyser placerar tappet någonstans mellan 20 och 40 procent.
Den trafik som faktiskt genereras kan dock vara mer värdefull. Användare som väljer att klicka vidare från AI Overviews är ofta mer pålästa och närmare ett köpbeslut, vilket innebär en högre konverteringsgrad. Sammantaget betyder det att den totala mängden trafik kan minska, men att kvaliteten på besöken ökar, särskilt om din webbplats lyckas bli en källa som Google väljer att lyfta fram i sina AI-genererade svar.
Strategier för synlighet i Google AI Overviews
För att maximera chansen att inkluderas som källa i Google AI Overviews behöver optimeringsarbetet gå längre än traditionell SEO. En central del är att arbeta med semantisk SEO på djupet genom att skapa innehållskluster där relaterade frågor och svar är samlade kring varje huvudämne. Detta hjälper Google att förstå kontext och samband mellan olika delar av ditt innehåll.
En annan viktig strategi är att arbeta med så kallad entity-based content design. Det innebär att strukturera ditt innehåll på ett sätt som gör det enkelt för Google att identifiera och extrahera entiteter och attribut, något som är avgörande för att AI:n ska kunna presentera korrekt och relevant information.
Extern auktoritet spelar också en stor roll. Omnämnanden och länkar från andra auktoritativa webbplatser stärker din trovärdighet och ökar sannolikheten att bli vald som referenskälla. Här kan digital PR, gästinlägg och strategiska samarbeten vara effektiva verktyg.
Det är dessutom viktigt att använda structured data markup, särskilt formaten FAQ, HowTo och produktdata, för att tydliggöra innehållets struktur för Google. Slutligen måste den tekniska miljön vara crawl-vänlig, vilket innebär att JavaScript-renderat innehåll måste vara åtkomligt för Googles botar. Detta säkerställer att allt relevant innehåll kan indexeras och användas i AI-genererade svar.
Framtidens kommersiella sökningar
I Googles Search Labs pågår redan tester av AI Overviews för mer köpdrivna sökningar, vilket markerar nästa steg i funktionens utveckling. För produktkategorier innebär detta en integrering med Google Shopping Graph, där trendande produkter, populära varumärken och relevanta filter presenteras direkt i översikten. På så sätt kan användaren snabbt navigera mellan olika alternativ utan att lämna SERP:en.
För enskilda produkter kombineras flera köpbeslutsdrivande element i en och samma AI-box. Här kan användaren ta del av prisjämförelser, recensioner och omdömen, listor över för- och nackdelar samt direkta köplänkar, allt samlat i en central vy.
När denna typ av kommersiellt inriktade AI Overviews rullas ut i större skala kommer konkurrensen om synlighet på produktnivå att intensifieras. Det kommer att bli en strategisk kamp om att vara den primära datakällan som Googles AI väljer att använda, och för e-handlare gäller det att redan nu positionera sitt innehåll och sin produktdata för att möta den utvecklingen.
Hur kan e-handlare anpassa sig?
AI Overviews är inte bara en förändring av gränssnittet, det är en strategisk förflyttning av hela värdekedjan i sök. Google tar ett större grepp om kundresan och strävar efter att kontrollera fler steg, från det att ett behov formuleras till det slutgiltiga köpbeslutet.
För e-handlare innebär detta att det är nödvändigt att tidigt anpassa sig till det nya landskapet. Börja med att inventera vilka av dina sökord som redan triggar AI Overviews för att förstå var du har synlighet och var det finns luckor. Bygg sedan auktoritet inom de informationssökningar som naturligt leder in i ditt område, så att din e-handel är närvarande redan i det tidiga skedet av kundens beslutsprocess.
Se också över dina produktattribut och optimera dem så att de stämmer överens med vad Googles AI prioriterar vid generering av svar. Detta kan handla om allt från detaljerade specifikationer till användningsområden och jämförande information. Slutligen bör du aktivt förbereda dig för den dag då kommersiella AI Overviews blir standard och transaktionsinriktade sökningar inkluderas. De aktörer som redan då har en etablerad närvaro och tekniskt förberedd produktdata kommer att ha ett tydligt övertag.
Sammanfattning & strategier
Google AI Overviews är en accelererande förändring av hur information konsumeras i sökresultaten och innebär både risker och möjligheter för e-handlare. Hotet ligger i en minskad organisk trafik från informationssökningar, då fler användare får sina svar direkt i sökresultatet och därmed inte klickar vidare. Samtidigt finns en betydande möjlighet för den som lyckas bli en central källa i Googles AI, vilket kan leda till färre men mer kvalificerade besökare som är närmare ett köpbeslut.
De e-handelsaktörer som tidigt sätter sig in i den tekniska funktionen bakom AI Overviews, optimerar sitt innehåll utifrån semantiska samband och bygger stark auktoritet inom sina ämnesområden kommer att stå bäst rustade när funktionen får full kommersiell genomslagskraft.
Vill du synas i Google AI Overviews?
På Entire hjälper vi dig att ta plats i alla typer av AI-drivna sökresultat, från Google AI Overviews till andra AI-sökplattformar. Vi vet hur du optimerar ditt innehåll för att bli vald som källa och få de klick som faktiskt konverterar.
Kontakta oss idag, så ser vi till att ditt varumärke syns där dina kunder söker!